Ganancias en publicidad por internet en subida

Marzo 21st, 2007   

“Hace mucho tiempo que un medio de comunicación ha tenido aumentos de más del 30% en ganancias de publicidad por tres años seguidos”, comentó David Hallerman, un experimentado analista de eMarketer. “Con un aumento del 34% en el 2006 (respaldado por la investigación de IAM/PwC) el Internet ahora está al mismo nivel de la televisión con cable en los años 1983-1985 y la televisión normal en los años 1952-1954 en cuanto al aumento de las ganancias”. Hallerman agregó, “El comparar la publicidad de Internet con la de televisión tiene mucho sentido puesto que el año pasado los videos en línea llamaron mucho la atención”.

Tampoco anticipa que el aumento va a parar aunque se espera que el crecimiento sea más lento. eMarketer calcula que los gastos publicitarios en línea llegarán a $36.5 mil millones en el año 2011. Ese monto es 13% más que el total estimado para el año 2010, cuyos gastos se esperan sean de $32.3 mil millones.

Al contemplar las fuentes que proveen pronósticos para varios años, es obvio que se proyectan grandes ganancias en la publicidad por Internet, aunque los niveles de ganancias estimados no son iguales. Todos los analistas llegaron a un consenso de que es muy claro que se verá un crecimiento robusto, aunque más lento en las ganancias.

Por primera vez desde el lanzamiento de la publicidad en línea en los años 90 los analistas de Forrester Research, JupiterResearch, Oppenheimer, PricewaterhouseCoopers, y Borrell Associates pronostican aumentos positivos en las ganancias.

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